Что такое продвижение сайта

SEO – search engine optimization – поисковая оптимизация (дословно с английского). SEO – это комплекс работ с сайтом, целью которых является повышение позиций вашего сайта ключевых запросов в поисковых системах. Что это значит, и как это работает?

Небольшой ликбез, для тех, кто первый раз сталкивается с необходимостью повысить видимость своего сайта в глазах поисковых систем и увеличить количество посетителей.

В настоящее время все используют Интернет для поиска товаров и услуг. Почти все компании выкладывают информацию о себе и своей деятельности, цены на свои товары или услуги для всеобщего обозрения именно в Интернете. Со временем сайтов стало очень много, и поисковые системы облегчают поиск нужной информации. Поисковые системы собирают всю информацию о сайтах, затем структурируют и выдают посетителю результаты, релевантные его запросу. Наиболее популярные поисковые системы в России:

Google;
Яндекс;
Mail;
Rambler;
Bing.

Что такое поисковая система? Как ПС ранжируют сайты?

Поисковая система – это система, разработанная для поиска информации в интернете. Система, обладая “искусственным интеллектом”, ранжирует сайты в Интернете на основании своих, определенных разработчиком, алгоритмов. Как это происходит? ПС с определенной периодичностью обходит сайты и анализирует структуру, читает все тексты и представленную информацию на каждой странице каждого сайта, названия всех страниц, служебную информацию, считает количество и качество ссылок на сайт (как входящих на сайт и исходящих с сайта, так и внутренних) считает количество внутренних ссылок. Определяет доступность и качество представленной информации. На основании полученных данных поисковая система определяет принадлежность сайта тому или ному запросу. Чем больше полезной информации, представленной на сайте, на взгляд поисковой системы, тем выше будет ранжироваться сайт в выдаче по запросу пользователя.

Для того, чтобы получить посетителя с поисковой системы – сайту надо попасть в выдаче по запросу на первую страницу и еще лучше на первое место. Для этого надо работать над сайтом, улучшать его техническое состояние, делать его удобным для посетителей и регулярно обновлять информацию на сайте.

Как поисковая система определяет релевантность страницы запросу?

Факторы, влияющие на соответствие страницы определённому запросу:

Текст страницы;
Содержимое тегов (title и description, заголовки h1-h6, и теги alt у картинок и документов);
Ссылки на сайт/страницу;
Наличие слов из запроса в УРЛ страницы.

Этапы работ при поисковой оптимизации

Анализ сайта, Анализ конкурентов. Проверка видимости сайта, анализ конкурентов в ТОПе (структура, ссылочный профиль, на что делать упор в данной тематике). Формируется стратегия продвижения сайта и решаются ключевые вопросы (о смене CMS или дизайна, переезда на https и т.д.).
Сбор семантического ядра. Сбор релевантных сайту поисковых фраз, которые спрашивают посетителей в поисковой сети. Процесс формирования семантического ядра может затянуться месяцами, поэтому его делают поэтапно.
Расширение структуры сайта. Добавление новых страниц, категорий/групп/фильтров на сайт по-новому СЯ.
Внутренняя оптимизация. Технический аудит сайта, и выполнение работ по оптимизации сайта (написание мета-тегов, настройка файла robots.txt, создание карты сайта для людей и sitemap.xml, удаление дублей, настройка главного зеркала, оптимизация страниц пагинации и другие работы).
Внутренняя перелинковка страниц. Нужна для удобства пользователям сайта и для поисковых систем. Так же помогает распределить вес страниц по сайту.
Оптимизация контента. Написание контента под семантическое ядро, добавление изображений на сайт, добавление заголовков и прописанные мета тегов.
Улучшение поведенческих факторов. Добавление мобильной версии, улучшение скорости загрузки сайта, работы с страницами с высокими показателями отказов.
Внешняя оптимизация сайта. Увеличение ссылочной массы сайта за счет ссылок с качественных сайтов, с релевантным контентом, за счет ссылок с социальных сетей и крауд маркетинга.